湖南安化(安化为什么叫安化)

安华关于短视频的Tik Tok话题已经播放了10亿次。

红网时间记者王乐峰刘慧婷益阳报道

2016年9月，由字节跳动孵化的名为“Tik Tok”的短视频社交软件上线。也是在那一年，益阳安华农产品实现网络零售额1.2亿元。

2021年，安化县农产品网上零售额达到创纪录的4.6亿元。此时，Tik Tok也成为了电子商务直播平台的领导者。

最近，安华关于Tik Tok话题的短视频点击量达到了惊人的10亿次。中间发生了什么？地处资江之滨的安化，与名为“网络名人”的短视频平台有过怎样的互动？一个以农业为主的地方是如何走上数字经济发展的快车道的？

撬动数字经济破解困局

安化位于资水游，总面积4950平方公里。是湖南省第三大县，山区林业大县，库区移民大县，革命老县，总人口103万。

安化自然资源丰富，盛产茶、竹、果、药材、名鱼等优质农林产品。被誉为“中国红茶之乡”、“中国竹子之乡”。尤其是安化的黑茶“梁倩茶”，被誉为“天下茶王”，其制作技艺被列入国家级非物质文化遗产保护名录。

安化地处首都之水，优质农林产品众多。

近年来，安化县委、县政府立足资源禀赋和发展基础，做精做亮茶品牌，做大做强旅游产业，促进经济绿色和谐发展。尤其是茶产业，是安化县的支柱产业，也是产业扶贫的重要抓手。全县103万人口中，有36万人从事茶叶相关行业。

安化的茶产业很早就实现了“触网”发展。

安化黑茶离岸孵化中心办公区。

2017年8月，安化成功申报国家电子商务进农村综合示范县项目。2018年9月，在该县长沙成立的安化黑茶离岸孵化中心正式启动，成为全国最早的县级经济孵化器之一。孵化中心实行“政府部门监管+企业联盟联合研讨+专业公司运营”的模式，提供线上销售渠道建立、线下渠道及销售拓展、电子商务专业技能培训、申请政府政策及资金支持等十项电子商务公共服务。免费的。2019年，该中心启动的第二年，安化黑茶线上销售额较前一年增长1亿元，可谓可圈可点。因此，农业部授予安化“全国数字农业和农村发展水平先进县”称号，孵化中心被评为“创新项目”。

2020年以来，受新冠肺炎疫情影响，安化各大行业都面临着销售困境，尤其是农产品，一度遭遇“寒潮”。为解决这一问题，该县在数字经济方面持续发力，积极培育本地网络名人，打造直播电商新业态。

为此安化在安化黑茶离岸孵化中心成立了直播学院，致力于Tik Tok直播的培训和推广，使之成为当地网络名人的孵化器。

2020年10月，安化甚至与Tik Tok公司合作，以产业布局在Tik Tok发起设立首个安化黑茶直播基地，为商家提供免费直播场地和专业服务。目前，基地入驻商户超过2000家，日均销售额超过100万元。以乌云街茶厂、四道茶业、奎泰和茶业等为代表的茶企。已经成为引领网络名人经济的标杆。

构建“网络名人”人才“蓄水池”

2020年4月，习近平总书记在陕西省柞水县小岭镇金米村考察时，在直播台前说:“电子商务作为新兴业态，不仅可以推销农副产品，帮助群众脱贫致富，还可以促进乡村振兴。大有可为。”

总书记的话无疑为直播助农注入了强大动力。

在安化大力发展数字经济的过程中，一些政府官员出现在直播间的身影格外引人注目。政府官员化身“网络名人”为行业代言，让安化黑茶等特色产品的知名度大大提升，销量也随之增加。由此，大量农民脱贫致富。

但是，显然，任何一项事业、任何一个行业，都不能和一个人、几个人捆绑在一起。县长做“网络名人”还不够，还需要更多人加入进来。因此，近年来，安化积极探索网络名人人才培养的新模式、新方法，大力开展直播培训。

网络名人中安化黑茶产品在线直播的场景。

2021年5月，安华正式启动以培养100名运营人才、1000名主播网络名人为主题的“百千万计划”。一方面专注院校培养，已与湖南艺术职业学院等十余所院校签署战略合作协议；另一方面组织全县各职能部门开展技能培训，先后开展了安化“青创十万+”直播培训、安化新媒体网络营销培训、安化黑茶、兴趣电商培训等专项培训，多途径培养网络名人人才。

截至目前，安华已培训11000余人，开设各类网店3145家，带动就业10000余人，培训网络名人本地人307人，在Tik Tok、阿auto更快注册ID号514个，其中月销售额过万账户25个，月销售额过十万账户8个。

通过培养当地网络名人开展电商直播销售，安化的黑茶、旅游等产业保持了强劲的发展势头。安化的蜡制品、安化的大米、安化的黄精、安化的红皮花生等安化特色农产品成为畅销品牌，单品年销售额达5000多万元。全县农产品网上零售额从2016年的1.2亿元增长到2021年的4.6亿元。

安贤新媒体联盟成立大会。

严格监管，念好诚信的“紧箍咒”

“网络名人经济”发展迅速，资本蜂拥而入，行业内很快出现泥沙俱下的现象。

古人云:“无信则快无诚。”

为了让“直播电商+茶业”的新模式在带动安化黑茶弯道超车后获得更长远的发展，安化加大了网络信用体系建设的力度，及时采取了一系列措施，提高从业人员的专业素质，规范行业管理。

比如，县人社、商务等职能部门定期组织直播电子商务职业道德与素养培训班，提高从业人员个人素质；实行职业准入，全县所有网络名人实行备案制，由网信部门牵头，加强日常监管和监督；加强行业自律。2020年，安化成立益阳首个县级新媒体联盟组织，定期组织新媒体从业者进行工作交流，倡导行业自律；开展诚信网络体系建设，以安化Tik Tok直播基地为示范点主体，以县内相关茶企为支撑点，构建安化黑茶诚信网络销售体系。

网络主播参与网络信用体系建设“春云茶香，真心推荐”直播以商品为主题的实事事件。

今年3月，安化县举办了以网络信用体系建设“云春茶香，真诚推荐”为主题的现场实践活动，努力打造具有安化特色的网络信用体系建设示范点，构建安化黑茶产业诚信网络销售体系，共建诚信社会。短短半个月，当地实现直播交割2388万元，5家商家被评为诚信示范商家。

去年9月，安顺市人大常委会主任赵贡桥专程到安化考察安化黑茶数字化发展模式和经验。在充分了解安化黑茶的数字化发展模式和路径后，他表示，安化黑茶在茶产业数字化融合方面有着全新的思路和突出的优势，走出了一条茶产业互联网发展的新路，为安顺茶产业数字化提供了新的思路和启示。

我们自身的成绩和外界的肯定表明，安化的数字经济发展之路是一条适合当地产业特点的特色发展之路，也是一条后劲足的特色发展之路。